Top of Mind: OMO não sai da cabeça dos brasileiros

Com meio século de presença no Brasil OMO virou uma marca de tradição e conquistou um lugar especial no coração e na memória dos brasileiros. Os resultados da pesquisa Folha Top of Mind, realizada anualmente pelo jornal Folha de São Paulo, refletem este relacionamento especial de OMO com o consumidor brasileiro. E já são gerações de OMO lovers. Desde 1991, quando a pesquisa Top of Mind começou a ser feita, OMO permanece líder absoluto em seu segmento e aparece entre as marcas mais lembradas pelo público na principal categoria da pesquisa, Top do Top.  

OMO é uma das marcas mais lembradas no Top of Mind Marca OMO: líder no Top of Mind desde 1991

  Em 2014 os resultados repetiram a tendência dos anos anteriores e OMO apareceu novamente no Top do Top de marcas. Para a pesquisa deste ano, foram realizadas 5.694 entrevistas em 171 municípios brasileiros. Em todas as ocasiões, os entrevistados tinham que responder a pergunta “Qual a primeira marca que lhe vem a cabeça?”. Neste ano, OMO permaneceu em primeiro lugar na categoria sabão em pó, sendo mencionado por 86% dos entrevistados pela pesquisa da Folha Top of Mind.

Marca OMO: uma história de amor com o Brasil

Inovação sempre fez parte da história da marca OMO. Registrada pela primeira vez na Inglaterra em 1908, a marca OMO chegou ao Brasil em 1957 para revolucionar a maneira como se lavava roupas. Como muitas famílias ainda não tinham máquina de lavar, a limpeza e a brancura das roupas era alcançada através de um processo trabalhoso que envolvia várias etapas de lavagem: deixar a peça de molho, alvejar, esfregar e quarar. Logo que chegou por aqui, OMO percebeu que a limpeza das roupas da família era algo muito importante para as consumidoras brasileiras. Por isso, para a ganhar a confiança destas exigentes mamães, a marca OMO lançou uma enorme campanha por todo país para demonstrar a eficiência de seus produtos. Nesta época, demonstradoras viajavam em caminhões pelo Brasil a fora distribuindo amostras e ensinando as donas de casa a usar o produto.   OMO lidera o Top of Mind desde 1991

Caminhão da campanha que OMO fez pelo Brasil para demonstrar seus produtos em 1963

  A campanha trouxe bons resultados e não demorou muito para o sabão em pó substituir o sabão em barra e o alvejante. Em 1970, a marca OMO já havia se consolidado no país, tornando-se preferência entre as consumidoras brasileiras. A história da marca OMO acompanhou as mudanças do país. O produto foi se adaptando e inovando conforme as necessidades das novas gerações de mulheres. Ao final da década de 1980, muitas mamães já trabalhavam fora e precisavam de um sabão em pó eficiente para tirar as manchas sem a necessidade de esfregar ou deixar de molho. Nesta época, a marca OMO lançou o seu primeiro produto dupla ação. A nova fórmula era capaz de limpar, alvejar e remover manchas difíceis, como molho de tomate, chocolate e mancha de suor, durante a lavagem da roupa na máquina. Marca OMO tem uma história de sucesso e amor com o Brasil

Embalagem da marca OMO em 1980. Fragrância havia sido inspirada nas melhores perfumarias do mundo

  Nos anos 90, OMO aparece como a marca preferida dos brasileiros na primeira pesquisa Folha Top of Mind. Desde então, a marca OMO tem tido sucesso na pesquisa, reforçando seus laços e comprometimento com o consumidor brasileiro. Para o novo milênio, a marca OMO mudou o direcionamento de sua campanha, focando-se no desenvolvimento infantil e na importância do aprender através da experiência. Foi nesta época que OMO lançou o slogan “Porque se sujar faz bem”, dando início a uma série de iniciativas que buscam incentivar o aprendizado por meio de brincadeiras e de atividades que estimulam a criança a explorar o mundo ao seu redor.   Marca OMO é uma das mais lembradas no Top of Mind 2014

Cartaz da campanha “Porque se sujar faz bem”

  Hoje o sucesso da marca OMO no Brasil não poderia ser maior. A comunidade de OMO lovers, nome dado aos seguidores da campanha “Eu te OMO” no Facebook, já chega a 2,5 milhões de pessoas. São mais de 2 mil seguidores no Instagram e quase 2 mil no Twitter. OMO só tem um jeito de agradecer tanto carinho e dedicação: Brasil, eu te OMO! Você certamente faz parte da história de OMO! E OMO faz parte da sua história? Se você tiver algo para contar, compartilhe conosco nos comentários. Nós adoraríamos saber da sua história de amor com OMO! Fotos: Unilever Brasil

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